Pour le numéro 52 de l'avenue des Champs Élysées, Iceberg imagine une identité de marque basée sur la culture du secret, à l'image du prestigieux quartier. L'agence souhaite donner une personnalité très luxueuse à ce bâtiment, mélangeant bureaux et lieux de vente (comme Chanel et les Galeries Lafayette). Elle développe une gamme très complète d'outils de communication : un coffret VIP, un magazine, une brochure video, une identité olfactive, mais aussi un teaser et un film 3D.